迪士尼樂園里的經(jīng)典人物形象，一直吸引著不同膚色的大人和孩子

　　3月28日，上海迪士尼樂園正式開始向公眾售票。首日票開賣即被秒殺，因?yàn)橘徺I人數(shù)過多，多家網(wǎng)站系統(tǒng)一度癱瘓。作為中國大陸首座迪士尼主題樂園，上海迪士尼樂園值得大家這樣歡呼和追捧�？稍诳駳g的同時(shí)，大家有沒有想過，為什么我們國內(nèi)就做不出這樣的游樂園？國內(nèi)游樂園缺的到底是什么？

　　迪士尼樂園為何這么火

　　迪士尼樂園之所以火，因?yàn)檫@是一個(gè)有內(nèi)涵、有文化的樂園，世界各地的人對它大都有一種文化認(rèn)同感。

　　那么，這種文化認(rèn)同感怎么來的？當(dāng)然是迪士尼的動(dòng)畫電影了。一部部制作精良、引人入勝的電影就是它最大的廣告，全世界的人們通過電影來認(rèn)識(shí)迪士尼的動(dòng)畫人物，比如白雪公主、人魚公主、米奇、米妮、唐老鴨、小熊維尼等一系列經(jīng)典人物。迪士尼需要做的，就是讓這些人物“活”起來，讓大家認(rèn)可這些虛擬人物的存在。

　　迪士尼內(nèi)部有一套完整的虛擬人物管理體系，就是負(fù)責(zé)讓這些虛擬人物“活”起來。當(dāng)觀眾內(nèi)心具備了文化認(rèn)同感后，迪士尼一系列的衍生品便出現(xiàn)了，比如舞臺(tái)劇、音樂劇、圖書、服飾、食品、玩偶等，迪士尼樂園還會(huì)將所有電影卡通人物植入到主題樂園中，這一切都是為了強(qiáng)化虛擬人物在觀眾心中的形象。這樣，觀眾在游樂園看到這些人偶時(shí)，就會(huì)覺得特別親切、喜歡，尤其是孩子，因?yàn)檫@是他們經(jīng)常在動(dòng)畫片里看到的形象�？梢哉f，迪士尼每做一部動(dòng)畫都會(huì)考慮到其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，有時(shí)甚至?xí)�專門為了某個(gè)項(xiàng)目而制作一部動(dòng)畫片。

　　除此以外，入鄉(xiāng)隨俗是迪士尼的另一大優(yōu)勢，他們會(huì)在迪士尼樂園中加入一些本土元素，確保能夠獲得當(dāng)?shù)厝烁�大的文化認(rèn)同。比如在上海迪士尼樂園中，加入了大量中國元素，包括中餐廳、中式建筑、花木蘭的故事、穿旗袍的米老鼠玩具，甚至還有十二生肖，而且在園內(nèi)都是普通話優(yōu)先，再翻譯成英語，還有很多樂園內(nèi)的演出都是中國導(dǎo)演的作品，比如泰山。這也成為吸引中國游客的另一亮點(diǎn)。

　　國內(nèi)游樂園為什么做不到

　　與迪士尼樂園相比，國內(nèi)的很多游樂園走的大多是驚險(xiǎn)器械路線，游樂設(shè)施應(yīng)有盡有，但卻沒有電影文化內(nèi)容作為支撐，競爭力可能會(huì)弱一些。

　　比如說，太原某室外游樂園是近年來新修建的，規(guī)模還比較大，集旅游、休閑、餐飲為一體，成人和小孩都可以去玩。但去過之后，評價(jià)卻褒貶不一，有的說好玩，因?yàn)槟抢镄缕娲碳さ膴蕵吩O(shè)施應(yīng)有盡有，像過山車、峽谷漂流、攀巖等，只有你想不到的，沒有體驗(yàn)不到的。但也有人覺得不好玩，因?yàn)樗鼪]有迪士尼那種所謂的文化元素，有的只是千篇一律的游樂設(shè)施，如果只是單純地想玩這些，到哪個(gè)游樂園玩都是一樣的。沒有文化，便抓不住人的眼球，沒有文化，也就不可能有衍生品，很多人表示在那兒除了游玩，想買點(diǎn)獨(dú)特的紀(jì)念物品都買不到。

　　不過，我們也能看到，有些游樂園在文化內(nèi)涵、地方特色方面確實(shí)也下了一些功夫，比如說有的設(shè)置了博物館，主題多樣，古化石博物館、動(dòng)物博物館、歷史博物館以及紅色文化博物館等，還有的設(shè)置了民俗文化娛樂項(xiàng)目……以此來作為游樂園的文化內(nèi)容，但和大眾喜歡的迪士尼比起來，這些還是缺少一些魅力。因?yàn)檫@些文化不是游樂園本身所特有的，而是照搬別的地方的文化，況且很多也不是小孩子喜歡的，所以在游人心中很難產(chǎn)生文化認(rèn)同感。

　　那么，我們是否能將國內(nèi)動(dòng)畫融入到游樂園中呢？事實(shí)上，我國出品的動(dòng)畫也不乏精品，比如《喜洋洋和灰太狼》《熊出沒》等，但是并沒有讓這些人物“活”起來，于是等影視劇的熱度一過，這些形象便會(huì)被人們逐漸淡忘了。何況，它們的版權(quán)也不一樣，想要統(tǒng)一起來做成迪士尼的規(guī)模很難。不過，最重要的還是業(yè)內(nèi)人士缺乏動(dòng)漫的持續(xù)創(chuàng)新力和衍生品的開發(fā)能力，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的合作能力。因此雖然也有人曾嘗試過，但多以失敗告終。

　　試建一座具有山西特色的游樂園

　　迪士尼樂園面對的是全球觀眾，它的粉絲遍布世界各地，憑借我們現(xiàn)在的條件還不可能建成這樣一座游樂園，但最起碼我們可以試著面對山西觀眾建一座具有山西特色的游樂園。

　　對山西來說，如果要建一座具有自己本土特色的游樂園，當(dāng)然少不了要加入一些山西元素。而且這些元素一定要對孩子有吸引力，他們要喜歡看，那還是離不開動(dòng)畫人物，這需要山西有一些好看的動(dòng)畫片。

山西有著悠久的歷史文化，其中很多文化題材都可以拍成動(dòng)畫。比如，皮皮魯和魯西西、孫悟空，這些幾乎都是家喻戶曉的人物。還有很多神話故事，如夸父追日、精衛(wèi)填海、大禹治水、后羿射日、牛郎織女、七仙女和董永等，都發(fā)生在山西，還有楊家將、崔鶯鶯和張生等很多感人的古代故事。這些就是山西動(dòng)畫發(fā)展的優(yōu)勢，都可以作為它的素材。如果把這些都融入到山西動(dòng)畫的創(chuàng)作中去，那山西的文化資源優(yōu)勢就能得到充分發(fā)揮。然后再把這些富有山西特色、山西文化的動(dòng)畫人物形象集中安置到某座游樂園中，相信在山西觀眾心中也會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的認(rèn)同感。

　　試想，如果這個(gè)樂園真能夠成為現(xiàn)實(shí)，那么在未來的山西，這個(gè)游樂園的火爆程度將不亞于迪士尼。在里面游玩，你可能會(huì)看到踩著筋斗云的孫悟空或者剛剛下凡的七仙女……那將會(huì)是多么奇妙的體驗(yàn)��！

　　其實(shí)，我們完全可以從迪士尼的運(yùn)營模式中吸取一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，建出符合山西文化特色的游樂園。