上海迪士尼（專(zhuān)題閱讀）樂(lè)園即將在今年6月開(kāi)業(yè)，不少旅游業(yè)者將目光投向了已發(fā)展約20年的本土主題公園（專(zhuān)題閱讀），盡管如今也涌現(xiàn)出歡樂(lè)谷、恐龍園、方特、長(zhǎng)隆等一批優(yōu)秀的本土主題公園品牌，在米老鼠熱潮的帶動(dòng)下，迪士尼效應(yīng)一直在發(fā)酵，各地主題公園都在加速開(kāi)建，蜂擁而至的資本都試圖在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”熱潮中分杯羹，不過(guò)現(xiàn)實(shí)情況是，大部分本土主題公園都是虧損或艱難盈利維持，掘金主題公園并非易事。

　　《2015年我國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，近10年來(lái)涌現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)3000億元。

　　耐人尋味的是，即便如此，中國(guó)依舊是亞洲市場(chǎng)擴(kuò)張主題公園最快的地區(qū)，一邊失敗一邊卻高速擴(kuò)張的背后有著地產(chǎn)商開(kāi)發(fā)其他產(chǎn)業(yè)的需求。

　　爭(zhēng)搭迪士尼順風(fēng)車(chē)

　　3月8日，距離上海迪士尼開(kāi)幕只有100天了，迪士尼官網(wǎng)發(fā)布了最新的園區(qū)內(nèi)部建設(shè)圖。為了取悅中國(guó)消費(fèi)者，上海迪士尼樂(lè)園中的許多景點(diǎn)和娛樂(lè)演出將成為全球迪士尼樂(lè)園的首發(fā)項(xiàng)目，包括世界上最大的迪士尼城堡、全球迪士尼樂(lè)園中首個(gè)以海盜為主題的園區(qū)、最長(zhǎng)的迪士尼花車(chē)巡游路線等。

　　在迪士尼的光環(huán)下，一輪主題公園建造熱潮正呼嘯而來(lái)。美國(guó)知名主題公園規(guī)劃公司AECOM的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)共有59個(gè)在建主題公園，僅2012年至2013年，中國(guó)共有14個(gè)主題公園開(kāi)幕，預(yù)計(jì)到2020年，包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園將建成運(yùn)營(yíng)，總投資額達(dá)238億美元。

　　隨著上海迪士尼開(kāi)幕時(shí)間的臨近，與迪士尼相隔不遠(yuǎn)的位于上海浦東新區(qū)滴水湖畔的上海海昌極地海洋世界也在“日夜趕工”，屆時(shí)將與坐落在川沙鎮(zhèn)的迪士尼樂(lè)園“正面交鋒”。

　　上海海昌極地海洋世界運(yùn)營(yíng)方是在香港上市的主題公園開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)商海昌海洋公園，其與迪士尼集團(tuán)、環(huán)球娛樂(lè)集團(tuán)一起，位列全球主題公園集團(tuán)十強(qiáng)，海昌海洋公園控股有限公司行政總裁王旭光告訴北京晨報(bào)記者，上海海昌極地海洋世界預(yù)計(jì)2017年年底建成，有望于2018年開(kāi)園。王旭光并不擔(dān)心極地海洋世界被迪士尼“擠壓”，在他看來(lái)，差異化的定位使得兩者之間的聚合效應(yīng)大于競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)。

　　國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園“魔咒”

　　中國(guó)的主題公園開(kāi)發(fā)起步于20世紀(jì)80年代后期，近年來(lái)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股“主題公園熱”。根據(jù)《2015年我國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》和市場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年上半年，在中國(guó)有59家擬建主題公園項(xiàng)目，建設(shè)數(shù)量全球居首。2015年，我國(guó)共有21個(gè)主題公園開(kāi)業(yè)，另有20個(gè)主題公園在建。

　　“目前國(guó)內(nèi)主題公園投資在5000萬(wàn)元以上的有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的主題公園只占比約10%，有約70%的主題公園虧損，有約20%持平�！敝袊�(guó)社科院旅游研究中心研究員魏小安坦言。

　　長(zhǎng)期研究主題公園課題的華美首席知識(shí)專(zhuān)家趙煥焱指出，“通常具有一定規(guī)模的主題公園正常投資都應(yīng)該在幾十億至數(shù)百億元，因此回本是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，這需要業(yè)者有極專(zhuān)業(yè)的管理和很好的盈利模式，如果僅是打個(gè)概念，缺乏專(zhuān)業(yè)度則難以盈利，近10年來(lái)涌現(xiàn)出的所謂上千家的主題公園中70%～80%都難以盈利，只有華僑城、恐龍園等業(yè)者才盈利有望�！�

　　大量失敗的項(xiàng)目讓本土主題公園被冠以“一年興、兩年旺、三年平、四年下、五年關(guān)”的“魔咒”。

　　迪士尼，是危是機(jī)？

　　上海迪士尼即將開(kāi)園，本土業(yè)者會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？

　　“我們今年3月即將開(kāi)業(yè)東方鹽湖城，這是個(gè)大型休憩旅游項(xiàng)目，加上我們?cè)�本的環(huán)球恐龍城，今年會(huì)啟動(dòng)‘雙城聯(lián)動(dòng)’吸引更多客人�！敝腥A恐龍園副總經(jīng)理陳輝說(shuō)。

　　為引客流，不少長(zhǎng)三角業(yè)者都在積極增加新項(xiàng)目，上海歡樂(lè)谷市場(chǎng)部相關(guān)人員曾慶琴透露，瑪雅水公園二期即將開(kāi)業(yè)，且在今年5～6月時(shí)還會(huì)推出大型的水秀來(lái)吸引客流。

　　除了擴(kuò)建，由于看到文化內(nèi)容對(duì)主題公園的拉動(dòng)作用，越來(lái)越多的本土業(yè)者都開(kāi)始在演藝文化上發(fā)力。

　　“目前我們的衍生品消費(fèi)可占整體收益的30%左右。同時(shí)，研發(fā)的《瘋狂恐龍人》等演出都是可獨(dú)立演藝的產(chǎn)品，可全球巡演�！眳庆o告訴記者。

　　宋城則是靠演藝?yán)瓌?dòng)園區(qū)客流的典范。其通過(guò)《宋城千古情》系列拉動(dòng)了夜游市場(chǎng)，增加過(guò)夜游客和消費(fèi)。宋城演藝2015年年報(bào)顯示，期內(nèi)該公司凈利潤(rùn)6.3億元，同比大幅增長(zhǎng)74.58%。

　　借助上下游聯(lián)動(dòng)來(lái)引流迪士尼客源是又一大法則。

　　“上海迪士尼今年6月開(kāi)業(yè)，很多人覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)了，但反過(guò)來(lái)想，這是商機(jī)，每年多了1000多萬(wàn)客流到長(zhǎng)三角，如果我們可以抓住這些客流，那就是增加收益。”陳輝認(rèn)為。

　　瞿佳表示，對(duì)旅行社而言，這些本土主題公園給旅行社的票價(jià)有折扣，加上部分業(yè)者對(duì)旅行社輸送客源還有返利，那么旅行社會(huì)非常愿意將適合的本土主題公園打包到迪士尼線路中，讓本土業(yè)者借上海迪士尼來(lái)“分一杯羹”。

　　上海迪士尼即將開(kāi)園，本土業(yè)者會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？

　　“我們今年3月即將開(kāi)業(yè)東方鹽湖城，這是個(gè)大型休憩旅游項(xiàng)目，加上我們?cè)�本的環(huán)球恐龍城，今年會(huì)啟動(dòng)‘雙城聯(lián)動(dòng)’吸引更多客人。”中華恐龍園副總經(jīng)理陳輝說(shuō)。

　　為引客流，不少長(zhǎng)三角業(yè)者都在積極增加新項(xiàng)目，上海歡樂(lè)谷市場(chǎng)部相關(guān)人員曾慶琴透露，瑪雅水公園二期即將開(kāi)業(yè)，且在今年5～6月時(shí)還會(huì)推出大型的水秀來(lái)吸引客流。

　　除了擴(kuò)建，由于看到文化內(nèi)容對(duì)主題公園的拉動(dòng)作用，越來(lái)越多的本土業(yè)者都開(kāi)始在演藝文化上發(fā)力。

　　“目前我們的衍生品消費(fèi)可占整體收益的30%左右。同時(shí)，研發(fā)的《瘋狂恐龍人》等演出都是可獨(dú)立演藝的產(chǎn)品，可全球巡演�！眳庆o告訴記者。

　　宋城則是靠演藝?yán)瓌?dòng)園區(qū)客流的典范。其通過(guò)《宋城千古情》系列拉動(dòng)了夜游市場(chǎng)，增加過(guò)夜游客和消費(fèi)。宋城演藝2015年年報(bào)顯示，期內(nèi)該公司凈利潤(rùn)6.3億元，同比大幅增長(zhǎng)74.58%。

　　借助上下游聯(lián)動(dòng)來(lái)引流迪士尼客源是又一大法則。

　　“上海迪士尼今年6月開(kāi)業(yè)，很多人覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)了，但反過(guò)來(lái)想，這是商機(jī)，每年多了1000多萬(wàn)客流到長(zhǎng)三角，如果我們可以抓住這些客流，那就是增加收益�！标愝x認(rèn)為。

　　瞿佳表示，對(duì)旅行社而言，這些本土主題公園給旅行社的票價(jià)有折扣，加上部分業(yè)者對(duì)旅行社輸送客源還有返利，那么旅行社會(huì)非常愿意將適合的本土主題公園打包到迪士尼線路中，讓本土業(yè)者借上海迪士尼來(lái)“分一杯羹”。